Sob comando de brasileiro, Coca-Cola encolhe embalagens para enfrentar inflacao; resultados surpreendem Wall Street

A Coca-Cola nomeou o brasileiro Henrique Braun como CEO global e, diante do aperto no orçamento das familias — especialmente nos Estados Unidos — e da queda no consumo de refrigerantes, ajustou a estrategia para priorizar embalagens menores e mais acessiveis, em vez de reduzir preços via promocoes. Em entrevista ao The Wall Street Journal, Braun afirmou que a companhia prefere reduzir o tamanho das embalagens para que o consumidor pague menos por unidade, mesmo levando menor quantidade, estimulando compras mais frequentes. Segundo ele, latinhas menores ja apresentam boa aceitação em alguns mercados, como os Estados Unidos, sobretudo em lojas de conveniencia. A empresa tambem lancou uma garrafa de 1,25 litro para consumo em casa, como opcao intermediaria — nem tao grande, nem tao cara.

Apesar do cenário desafiador, o primeiro trimestre superou expectativas. O lucro por acao foi de US$ 0,91, alta de 18% na comparacao anual. No critério ajustado, ficou em US$ 0,86, acima da estimativa de US$ 0,81, segundo a FactSet. A receita avancou 12% e atingiu US$ 12,5 bilhoes, impulsionada principalmente pela maior venda de concentrados, base utilizada pelos parceiros para produzir os refrigerantes.

O consumo, porem, segue pressionado. Nos Estados Unidos, a confianca do consumidor caiu ao menor nivel ja registrado pela Universidade de Michigan, em meio a preocupacoes com a inflacao, conflitos internacionais e um mercado de trabalho mais fraco.

No Brasil, a Coca-Cola FEMSA responde pela producao e distribuicao das bebidas da marca. O portifolio inclui refrigerantes como Coca-Cola, Fanta, Sprite e Schweppes, alem de chas Leao, sucos Del Valle e bebidas a base de soja Ades. A atuacao tambem abrange energeticos, isotonicos, cervejas como Therezopolis, Eisenbahn, Sol, Kaiser, Bavaria, Tiger e Estrella Galicia, e a agua mineral Crystal. No Pais, integrante da divisao America do Sul, o volume de vendas cresceu 3,6%, para 306 milhoes de caixas, e a receita somou cerca de US$ 1,2 bilhao, alta de 5% na comparacao anual. Segundo a companhia, o desempenho no Brasil ajudou a compensar a fraqueza no Mexico, principal mercado da divisao Mexico e America Central. A divisao sul-americana registrou avanço de 18,8% no lucro operacional, contribuindo para equilibrar os resultados consolidados.

Henrique Braun tem quase 30 anos de carreira na Coca-Cola. Com dupla nacionalidade — nascido na California e criado no Brasil — iniciou-se como trainee em 1996 e passou por diversas areas e regioes, incluindo liderancas na China, no Brasil e na America Latina. Nos ultimos anos, ocupou cargos globais estrategicos, como diretor de operacoes (COO), coordenando mercados em todo o mundo. Ele substituiu James Quincey, que permanece como chairman. Segundo a empresa, a escolha reflete a experiencia internacional de Braun e sua atuacao em um periodo de mudancas no consumo e de maior concorrencia. Henrique Braun — Divulgacao/Coca-Cola

Fonte: G1

Fonte: G1